PDF
EpubZelená je nová zlatá /
Tahle knížka není odbornou publikací. Takové ambice ani v nejmenším nemá a mít nemůže. Je to pokus o zviditelnění ekologických témat v kontextu marketingu a reklamy na pozadí našeho chování, kterému eufemisticky říkáme ochrana životního prostředí. Je o tom, že greenwashing není marketingové zhmotněn...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Médium: | E-kniha |
| Jazyk: | Czech |
| Vydáno: |
Praha :
Concept 42,
2026
|
| Tagy: |
Žádné tagy |
| LEADER | 02770nam a22002297i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 315341 | ||
| 007 | ta | ||
| 008 | 260902s2026 xr ||||| |||| 00| 0 cze d | ||
| 020 | |a 9788088059370 | ||
| 044 | |a xr | ||
| 100 | 1 | |a Hobrland, Martin |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Zelená je nová zlatá / |c Hobrland, Martin |
| 264 | 1 | |a Praha : |b Concept 42, |c 2026 | |
| 300 | |a 1 online zdroj (240 stran) | ||
| 336 | |a text |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a bez média |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |a online zdroj |b cr |2 rdacarrier | ||
| 520 | 2 | |a Tahle knížka není odbornou publikací. Takové ambice ani v nejmenším nemá a mít nemůže. Je to pokus o zviditelnění ekologických témat v kontextu marketingu a reklamy na pozadí našeho chování, kterému eufemisticky říkáme ochrana životního prostředí. Je o tom, že greenwashing není marketingové zhmotnění zla, ale prachobyčejná klamavá reklama. A také o zkreslení vnímání reality. A jedno varování. Knížka obsahuje ironii a cynismus. A žádné statistiky. Ani obrázky. Autor knihy 7 pádů odpadu Martin Hobrland vás netradičním úvodem seznámí s principy, na kterých odjakživa stojí svět marketingu. Provede vás historií poškozování životního prostředí – od vzestupu našeho druhu až na pokraj jeho možného vyhynutí. A stejně tak i historií lidských snah o ochranu toho samého životního prostředí. Od prvních feudálních nařízení přes vznik legislativních norem až po současné protokoly a memoranda. Stručně vás provede historií nejzásadnějších ekologických katastrof. Společně navštívíte „síň slávy“ greenwashingu. Na příkladech vám dokáže, že dnešní marketéři vlastně jen recyklují to, na co přišli jejich schopnější kolegové v 19. století. A s nadhledem vás seznámí s pojmy jako zelený marketing, greenwashing, udržitelnost, cirkularita... a mnoha dalšími. Autor směřuje k myšlence, že „pokud se lidstvu něco v oblasti ochrany životního prostředí, změny klimatu, omezování odpadů, cirkularity, uhlíkové stopy […] a dalších environmentálních témat podařilo, byla to jejich monetizace a obdivuhodná schopnost je využít způsobem sledujícím zcela protichůdné zájmy“. Z pohledu byznysu se zelená barva postupně stává novou zlatou. | |
| 910 | |a RBIT002 | ||
| 998 | |d 431511 |a https://core.palmknihy.cz/api/books/431511/cover?tkn91y |b https://core.palmknihy.cz/api/books/431511/cover/400?tkn91y |c https://core.palmknihy.cz/api/books/431511/cover/50?tkn91y |e 2040-09-01 |g 240 |i 9788088059370 |j https://core.palmknihy.cz/api/books/431511/preview.epub |k https://core.palmknihy.cz/api/books/431511/preview.pdf |l |q 49 |r 1 |s https://www.palmknihy.cz/kniha/431511 |t ebook |y 2026 |z 1 | ||
| 999 | |d 315339 | ||